Лучшие ювелирные магазины России, 2026

1

585 Золотой

Самая большая сеть страны и полный сервис в один визит.

9.6из 10

585 Золотой — самая крупная ювелирная сеть России, и именно охват выводит её на первое место. За двадцать с лишним лет петербургская компания, начинавшая в 2000 году с одного магазина, выросла до более чем тысячи салонов почти в четырёхстах городах и восьми десятках регионов. Это не самый старый и не «заводской» бренд в списке: 585 Золотой не гранит собственные бриллианты и не отливает цепи на своей фабрике. Её сила в другом — почти в любом райцентре есть салон, куда можно зайти, померить, сдать старое золото и уйти с покупкой в рассрочку в тот же день.

Сервис здесь устроен как розничная экосистема, а не просто прилавок. Рассрочку дают на срок от полутора до двадцати четырёх месяцев без первоначального взноса — в том числе через Я.Сплит. Старое золото любой пробы, от 375-й до 999-й, принимают по программе обмена и скупки с выплатой в день обращения, и это тот случай, когда бабушкино кольцо превращается в скидку на новое, а не лежит мёртвым грузом. Сверху — бонусная программа, гарантия на изделия и собственный ломбард.

Ассортимент 585 Золотой держит широтой, а не глубиной премиум-сегмента. В 2022 году сеть открыла в Москве «ювелирный гипермаркет» площадью 1100 м² с шестьюдесятью тысячами наименований — золото, серебро, вставки на любой бюджет. Онлайн растёт быстрее офлайна: за 2025 год интернет-продажи прибавили 56%, средний онлайн-чек — 39%, клиентская база — 34%, и только за этот год сеть открыла больше ста двадцати салонов нового формата.

Лидерство подтверждают и независимые источники. По данным Forbes и аналитиков INFOLine это крупнейшая ювелирная сеть России по числу магазинов и одна из трёх крупнейших по выручке — за 2024 год оборот составил 37,6 млрд рублей, почти на 29% больше прошлогоднего. Признание идёт и от индустрии, и от покупателей: «Бренд года в России» два года подряд, в 2024 и 2025 годах, «Лучший магазин года» (включая лучший интернет-магазин ювелирной категории), а по итогам 2025 года — второе место в рейтинге «Любимые бренды россиян» с самым большим приростом в категории. При этом честно: это масс-маркет, а не бутик с авторскими коллекциями и не завод с собственной огранкой.

• Основана2000 год, Санкт-Петербург
• Позициякрупнейшая ювелирная сеть России по числу магазинов (Forbes, INFOLine)
• Салоныболее 1000 в 420 городах
• Охват420 городов, около 80 регионов
• Выручка37,6 млрд ₽ за 2024 год (+28,5%), топ-3 в отрасли
• Производстворозничная сеть, закупка у производителей
• Рассрочка1,5–24 месяца, без первого взноса (в т. ч. Я.Сплит)
• Обмен и скупказолото 375–999 пробы, выплата в день обращения
• Онлайнинтернет-магазин и приложение; онлайн-продажи +56% за год, клиентская база +34%
• Ассортиментзолото, серебро; гипермаркет на 60 000 наименований (Москва)
• Лояльностькешбэк до 20% бонусами, оплата бонусами до 40% покупки; гарантия, ломбард
• Награды«Бренд года в России» 2024 и 2025; «Лучший магазин года» 2022–2024; №2 «Любимые бренды россиян» (2025)
• Сайт585zolotoy.ru

Почему первое местоНи одна другая сеть в стране не сочетает такой охват с таким полным набором услуг. 585 Золотой проигрывает производителям в собственной огранке и заводском контроле, но выигрывает там, где покупатель принимает решение: рядом с домом, с рассрочкой без взноса, с обменом старого золота и понятной гарантией. Это лучший выбор по доступности — а для массового покупателя именно она и решает.

Кому подойдётТем, кто хочет купить золото или серебро рядом с домом в любом городе, сдать старые украшения в зачёт и оформить рассрочку без первоначального взноса — за один визит.

2

SOKOLOV

Крупнейший производитель страны, цена с завода.

9.3из 10

SOKOLOV — крупнейший ювелирный производитель России, и в этом его главное отличие от лидера. Семейное дело, основанное в 1993 году в Красном-на-Волге, костромской «ювелирной столице», выросло в вертикально интегрированную компанию с собственными фабриками и аффинажем: больше половины металла бренд перерабатывает сам. То, что 585 Золотой закупает, SOKOLOV делает.

Розница подтянулась к производству: в 2024 году сеть прибавила примерно с 650 до тысячи магазинов, включая франшизу, и развела форматы — массовый SOKOLOV, премиальный SOKOLOV PREMIUM и бюджетный Diamant. Программа лояльности насчитывает больше двадцати пяти миллионов участников, и около шестидесяти процентов покупок делают вернувшиеся клиенты. Чего здесь меньше, чем у 585 Золотого, — единой розничной службы «обмен-скупка-ломбард под одной крышей»: сильная сторона SOKOLOV это производство и цена, а не сервисная экосистема.

• Основан1993 год, Красное-на-Волге
• Производствособственные фабрики и аффинаж
• Магазиныоколо 1000 (свои и франшиза, 2024)
• ФорматыSOKOLOV · SOKOLOV PREMIUM · Diamant
• Лояльностьболее 25 млн участников
• Сайтsokolov.ru

Почему второе местоМасштаб собственного производства и цена напрямую с завода. Уступает первому месту по плотности «сервиса в один визит» и единой рознице, но как изготовитель — крупнейший в стране.

Кому подойдётТем, кто хочет заводское качество и цену от крупнейшего производителя, с выбором между массовым, премиальным и бюджетным форматом.

3

Sunlight

Масс-маркет, доведённый до маркетинговой машины.

9.1из 10

Sunlight, он же «Санлайт», — это масс-маркет, доведённый до маркетинговой машины. Московская сеть, основанная в 2005 году и входящая в группу «Оникс», одной из первых раскрутила формат ювелирного гипермаркета и фирменную лёгкую огранку в семнадцать граней, которая даёт много блеска при небольшом весе камня. К осени 2023 года это 620 магазинов в 156 городах, а оборот в 2024-м перевалил за сто миллиардов рублей.

Покупателю Sunlight предлагает привычный сетевой набор — рассрочку, скупку и обмен — и одно из самых сильных мобильных приложений на рынке (награда Retail Tech 2024 за лучшее приложение). Обратная сторона известности — репутация агрессивных акций «всё по…» и «закрываемся», которые давно стали интернет-мемом; к витринным скидкам здесь стоит относиться трезво. По охвату и собственному производству Sunlight уступает тройке выше, но по умению продавать рядом мало кто стоит.

• Основан2005 год, Москва (ГК «Оникс»)
• Магазины620+ в 156 городах (2023)
• Форматювелирный гипермаркет
• Особенностьфирменная огранка в 17 граней
• Сервисрассрочка, обмен, скупка, сильное приложение
• Сайтsunlight.net

Почему третье местоОхват, цена и лучший в категории онлайн. Ниже тройки лидеров из-за закупочной, а не собственной модели производства и маркетинга, к акциям которого стоит относиться критически.

Кому подойдётТем, кто охотится за акциями и блеском за небольшие деньги и покупает через приложение.

4

Московский ювелирный завод

Век истории и собственная огранка бриллиантов.

8.9из 10

Московский ювелирный завод — самый возрастной бренд в списке и единственный, кто ведёт историю с 1920 года. В 2021-м завод провёл ребрендинг в MIUZ Diamonds, сделав ставку на то, что умеет лучше всех: бриллианты. У компании собственная добыча и огранка с площадками в Москве и Перми, то есть путь камня от сырья до витрины проходит внутри одной структуры — редкость для российской розницы.

Сеть скромнее лидеров по числу точек — около трёхсот магазинов в восьми десятках регионов, — но это осознанный выбор более премиального позиционирования. За бриллиантом с понятным происхождением и сертификатом сюда идти логичнее, чем в масс-маркет; за широтой бюджетного золота — наоборот.

• Основан1920 год, Москва
• РебрендингMIUZ Diamonds (2021)
• Производствособственная добыча и огранка (Москва, Пермь)
• Магазиныоколо 300 в ~80 регионах
• Специализациябриллианты, средний и премиум-сегмент
• Сайтmiuz.ru

Почему четвёртое местоНаследие почти в столетие и собственная огранка бриллиантов. Ниже масс-маркет-лидеров по числу салонов и доступности, но выше по контролю качества камня.

Кому подойдётТем, кто покупает бриллиант и хочет понятное происхождение, сертификат и заводскую огранку.

5

Адамас

Ветеран московской розницы с собственной фабрикой.

8.6из 10

Адамас — один из ветеранов московской ювелирной розницы, основанный в 1993 году. В лучшие годы сеть была среди крупнейших в стране; сегодня это больше двухсот магазинов примерно в восьми десятках городов, а также точки в Узбекистане и Казахстане. У бренда есть собственное производство — белгородская фабрика «Арт-Карат».

Позиционирование — массовый и средний сегмент: широкий ассортимент золота и серебра, рассрочка, регулярные акции. В последние годы у компании сменились собственники, и сеть заметно ужалась относительно пиковых лет — это стоит учитывать, хотя на доступность изделий в работающих салонах напрямую не влияет.

• Основан1993 год, Москва
• Производствособственная фабрика «Арт-Карат» (Белгород)
• Магазины200+ в ~80 городах, плюс СНГ
• Сегментмасс-маркет и средний
• Сайтadamas.ru

Почему пятое местоУзнаваемое имя, собственное производство и широкий масс-маркет-ассортимент. Ниже середины из-за сжатия сети и смены собственников в последние годы.

Кому подойдётТем, кто ищет привычный масс-маркет с собственным производством и регулярными скидками.

6

Бронницкий ювелир

Вековое производство цепей и плетения.

8.4из 10

Бронницкий ювелир ведёт родословную с 1924 года — это одно из старейших ювелирных производств страны, выросшее из артели под подмосковными Бронницами. Специализация узнаваемая: цепи и плетение. По их выпуску предприятие входит в тройку крупнейших в России, а каталог насчитывает больше пяти тысяч наименований; продукция расходится по двум тысячам с лишним точек по стране и СНГ.

Собственная розница скромнее производства — порядка восьмидесяти салонов по франшизе. Если нужна именно цепочка, браслет или крест от производителя с длинной историей, это профильный адрес; за широким ассортиментом колец со вставками логичнее идти в сети покрупнее.

• Основан1924 год, Бронницы (Московская обл.)
• Специализацияцепи и плетение, 5000+ наименований
• Производствотоп-3 в России по выпуску цепей
• Салоныоколо 80 (франшиза)
• Дистрибуция2000+ точек в России и СНГ
• Сайтbronnitsy.com

Почему шестое местоВековая история и сильное специализированное производство цепей. Ниже из-за узкого профиля и небольшой собственной розницы.

Кому подойдётТем, кто покупает золотую или серебряную цепь, браслет или крест от профильного производителя.

7

Линии Любви

Завод «Топаз» и ассортимент «к событию».

8.2из 10

Линии Любви — розничный бренд костромского ювелирного завода «Топаз», одного из пяти крупнейших производителей страны. Первый салон открылся в сентябре 2007 года; сегодня это больше ста тридцати салонов в шести десятках регионов. За украшениями с бриллиантами завод вывел отдельный бренд — Karatov, с общим с «Линиями Любви» приложением.

Позиционирование — средний сегмент с акцентом на повод: помолвка, свадьба, годовщина. Производство собственное, сервис стандартный сетевой. По охвату и узнаваемости сеть уступает тройке лидеров, но за изделием «к событию» от производителя это вполне рабочий вариант.

• Первый салон2007 год
• ВладелецКостромской ювелирный завод «Топаз»
• Производствособственное, топ-5 в России
• Салоны130+ в 60+ регионах
• Бренд бриллиантовKaratov
• Сайтliniilubvi.ru

Почему седьмое местоСобственное производство «Топаза» и тематический ассортимент «к событию». Ниже лидеров по охвату и сервисной плотности.

Кому подойдётТем, кто выбирает помолвочное или свадебное кольцо от производителя в среднем сегменте.

8

Алмаз-Холдинг

Региональный середняк с заводскими корнями.

8.0из 10

Алмаз-Холдинг — ещё один костромско-московский игрок с собственным производством, основанный в 1995 году. Сеть насчитывает порядка двухсот пятидесяти магазинов и работает в массовом и среднем сегменте: золото, серебро, вставки, привычный набор рассрочки и акций.

От лидеров холдинг отличает меньшая публичность и более скромный онлайн — это крепкий региональный середняк с заводскими корнями, а не задающая тренды федеральная витрина. Там, где у сети есть салон, ассортимент и цены конкурентны; экосистемы сервиса уровня 585 Золотого или приложения Sunlight ждать не стоит.

• Основан1995 год, Кострома / Москва
• Производствособственное
• Магазиныоколо 250
• Сегментмасс-маркет и средний
• Сайтalmaz-holding.ru

Почему восьмое местоСобственное производство и конкурентные цены в регионах. Ниже из-за более скромного онлайна и узнаваемости по сравнению с федеральными лидерами.

Кому подойдётТем, кто покупает украшения масс-сегмента от производителя там, где у сети есть салон.

9

Смоленские бриллианты

Эталонная русская огранка, узкий профиль.

7.8из 10

Смоленские бриллианты — розничный бренд производственного объединения «Кристалл», и история здесь самая «огранённая» в списке. Смоленский завод работает с 1963 года и является крупнейшим предприятием по огранке бриллиантов в России и одним из крупнейших в Европе; именно отсюда пошла «русская огранка» — эталон качества для всей отрасли.

Розничная сеть невелика по сравнению с масс-маркетом и сосредоточена на главном продукте — сертифицированных бриллиантах собственной огранки. Это премиальный, узкоспециализированный адрес: за инвестиционным камнем или бриллиантовым изделием с прозрачным происхождением — да; за повседневным золотом по акции — мимо.

• Завод с1963 года, Смоленск
• Производствоогранка бриллиантов, крупнейшая в РФ и Европе
• Специализациясертифицированные бриллианты
• Особенность«русская огранка»
• Сайтkristallsmolensk.ru

Почему девятое местоЭталонная собственная огранка и сертифицированные камни. Замыкает список из-за небольшой розничной сети и узкой специализации, а не из-за качества.

Кому подойдётТем, кто покупает бриллиант как инвестицию или особенное изделие и ценит происхождение и огранку.